Influência da inteligência artificial generativa na publicidade

Cada vez mais, os sistemas de inteligência artificial generativa passam a fazer parte do cotidiano dos departamentos de criação, alterando as rotinas produtivas das agências de publicidade. Assim, unimos pesquisadores da Escola de Comunicação (UFRJ) e do Departamento de Comunicação da Universidade de Girona (UdG) para realizar uma investigação sobre os usos dessas ferramentas; e avaliar quais as implicações disso para a formação em Publicidade. Nosso caminho de pesquisa inclui comparar os mercados publicitários das regiões-alvo, a partir de entrevistas com profissionais de agências sediadas no Rio de Janeiro e na Catalunha, para apurar como e quando a IA generativa é utilizada e como afeta o mercado publicitário e a formação de futuros profissionais.