GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING: UM DIFERENCIAL PARA O CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL DE ENTIDADES SEM FINS LUCRATIVOS DA CIDADE DE AVARÉ

Nicole Mazzetti; Rafael Henrique Antunes

Título do Trabalho

Autores

Nicole Mazzetti
Rafael Henrique Antunes

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Comunicação

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1289304-gestao-estrategica-de-marketing--um-diferencial-para-o-crescimento-sustentavel-de-entidades-sem-fins-lucrativos-

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

Marketing, Gestão Estratégica, Sustentabilidade, Entidades sem Fins Lucrativos, Avaré.

Resumo

A gestão estratégica de marketing, quando aplicada de forma adequada, representa um diferencial importante para o crescimento sustentável de entidades sem fins lucrativos. Diferente das organizações com fins econômicos, essas instituições dependem de doações, parcerias e voluntariado, o que exige maior atenção às estratégias de comunicação, transparência e relacionamento com seus públicos de interesse. Nesse cenário, muitas ONGs passaram a enxergar a necessidade de adotar o marketing de forma estruturada, mas encontram grandes dificuldades para implementar ações profissionais, já que geralmente não dispõem de recursos financeiros para contratar especialistas da área. Como resultado, grande parte das iniciativas ainda ocorre de forma amadora, limitando o alcance e a efetividade das organizações. Este estudo objetivou analisar a importância da gestão estratégica de marketing como instrumento de fortalecimento organizacional em três entidades sem fins lucrativos da cidade de Avaré: Fundação Padre Emílio Immoos, ABOVA e Colônia Espírita Fraternidade. Para tal, foram utilizados levantamentos bibliográficos e análise prática das redes sociais das três instituições, identificando métodos de divulgação, comunicação e relacionamento com a comunidade já utilizados e possíveis caminhos. Os resultados da análise apontam que, mesmo diante das dificuldades financeiras, a aplicação estruturada de melhores recursos do marketing pode contribuir para gerar credibilidade, confiança e sustentabilidade. Conclui-se que a gestão estratégica de marketing, integrada ao processo administrativo, representa um caminho fundamental para assegurar a permanência e o impacto social das entidades sem fins lucrativos.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

MAZZETTI, Nicole; ANTUNES, Rafael Henrique. GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING: UM DIFERENCIAL PARA O CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL DE ENTIDADES SEM FINS LUCRATIVOS DA CIDADE DE AVARÉ.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1289304-GESTAO-ESTRATEGICA-DE-MARKETING--UM-DIFERENCIAL-PARA-O-CRESCIMENTO-SUSTENTAVEL-DE-ENTIDADES-SEM-FINS-LUCRATIVOS-. Acesso em: 05/03/2026