O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO NO BRANDING E NA CONSTRUÇÃO DE MARCA

Luana Caetano Cyriaco; Giovanna Rodrigues Pombal; Luiz Cláudio da Silva Pinto; Marcelo Rodrigues Candido

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Trabalho

Título do Trabalho

O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO NO BRANDING E NA CONSTRUÇÃO DE MARCA

Autores

Luana Caetano Cyriaco
Giovanna Rodrigues Pombal
Luiz Cláudio da Silva Pinto
Marcelo Rodrigues Candido

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Ciências Sociais Aplicadas

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1278963-o-papel-da-pesquisa-de-mercado-no-branding-e-na-construcao-de-marca

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

Branding, Público-alvo, Desenvolvimento de marca, Pesquisa de mercado, Cliente.

Resumo

A essência do branding vai muito além da criação de um logotipo ou nome, abrangendo aspectos fundamentais como missão, visão e valores organizacionais, com foco em estabelecer conexões significativas com o público-alvo. Nesse contexto, a pesquisa de mercado assume um papel central, fornecendo dados estratégicos que orientam decisões, fortalecem a identidade da marca e promovem sua diferenciação competitiva frente à concorrência. O objetivo desta pesquisa é analisar a relevância da pesquisa de mercado no desenvolvimento do branding e na construção de marcas sólidas. A metodologia baseou-se em revisão bibliográfica de artigos científicos publicados entre 2015 e 2025 em periódicos gratuitos. Em ambientes cada vez mais dinâmicos e globalizados, compreender o consumidor e seus comportamentos tornou-se um desafio constante, gerando uma necessidade crescente de investimentos em pesquisas aprofundadas e centralizadas. A coleta e interpretação de informações de mercado são essenciais para entender preferências, expectativas e hábitos de consumo, contribuindo diretamente para a fidelização de clientes, percepção de valor e posicionamento estratégico das marcas. Os resultados indicam que a pesquisa de mercado permite identificar lacunas e oportunidades, antecipar tendências, compreender o comportamento do consumidor e mensurar percepções sobre a marca, fornecendo informações cruciais para ajustes em estratégias de comunicação, inovação de produtos e fortalecimento de imagem. Conclui-se que a pesquisa de mercado é um componente indispensável do branding, possibilita decisões fundamentadas e estratégicas, assegurando a construção de marcas consistentes, relevantes e competitivas em um cenário de constantes transformações e evolução do mercado.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

CYRIACO, Luana Caetano et al.. O PAPEL DA PESQUISA DE MERCADO NO BRANDING E NA CONSTRUÇÃO DE MARCA.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1278963-O-PAPEL-DA-PESQUISA-DE-MERCADO-NO-BRANDING-E-NA-CONSTRUCAO-DE-MARCA. Acesso em: 15/03/2026