OS DESAFIOS PARA A APLICAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA MICROEMPRESAS

isabella sertorio de faria; Nicolle Teodoro Cruz; Luiz Cláudio da Silva Pinto; Milena Rosa Lopes Lozano

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Trabalho

Título do Trabalho

OS DESAFIOS PARA A APLICAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA MICROEMPRESAS

Autores

isabella sertorio de faria
Nicolle Teodoro Cruz
Luiz Cláudio da Silva Pinto
Milena Rosa Lopes Lozano

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Ciências Sociais Aplicadas

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1276873-os-desafios-para-a-aplicacao-de-estrategias-de-marketing-para-microempresas

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

microempresas, marketing, competitividade, estratégias e dificuldades.

Resumo

O microempreendedor atua de forma autônoma sendo considerado como pequeno empresário, tendo um faturamento limitado e estrutura reduzida. Já as estratégias de marketing são técnicas que possibilitam o planejamento e aplicação de ações estratégicas para ampliar a visibilidade, identificar as demandas de mercado e do público-alvo, garantindo um posicionamento eficaz da marca, buscando auxiliar o microempreendedor a alcançar suas metas comerciais e fidelizar clientes. Nesse viés, por meio de revisão bibliográfica de artigos científicos e literatura, buscou-se identificar os principais desafios que as microempresas enfrentam para desenvolver estratégias de marketing e quais restrições e impedimentos são mais recorrentes ao implementar práticas mercadológicas eficientes e quais alternativas para enfrentá-los. Com base no levantamento realizado pode se observar que os microempreendedores frequentemente associam o marketing exclusivamente à propaganda, negligenciando seu papel estratégico na criação de valor, fortalecimento da marca, aumento da competitividade e fidelização de clientes. Observou-se que o uso das redes sociais se mostra uma ferramenta essencial para ampliar a visibilidade da marca e alcançar resultados de forma econômica. Entretanto, os principais desafios enfrentados pelos microempreendedores incluem: falta de conhecimento e capacitação, orçamento limitado, escassez de tempo e recursos, planejamento inadequado, resistência e dificuldade na adoção do marketing digital. Diante disso, observa-se que para superar tais desafios o Microempreendedor deve buscar alternativas para capacitação, utilizar ferramentas digitais para desenvolver um planejamento de marketing adequado à realidade da sua empresa, pois tais investimentos contribuirão de forma significativa para o crescimento e sustentabilidade do negócio.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

FARIA, isabella sertorio de et al.. OS DESAFIOS PARA A APLICAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA MICROEMPRESAS.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1276873-OS-DESAFIOS-PARA-A-APLICACAO-DE-ESTRATEGIAS-DE-MARKETING-PARA-MICROEMPRESAS. Acesso em: 07/03/2026