IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA PESQUISA MERCADOLÓGICA  EM AMBIENTE DIGITAL

Matheus Lopes Gervasio; Florival Luciano dos Santos Junior; Luiz Cláudio da Silva Pinto; Milena Rosa Lopes Lozano

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Trabalho

Título do Trabalho

IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA PESQUISA MERCADOLÓGICA EM AMBIENTE DIGITAL

Autores

Matheus Lopes Gervasio
Florival Luciano dos Santos Junior
Luiz Cláudio da Silva Pinto
Milena Rosa Lopes Lozano

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Ciências Sociais Aplicadas

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1275055-impacto-da-inteligencia-artificial-na-pesquisa-mercadologica--em-ambiente-digital

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

Inteligência Artificial, Pesquisa Mercadológica, Comportamento do Consumidor, Análise Preditiva, Tendências de Mercado.

Resumo

A pesquisa mercadológica em ambiente digital é um processo estruturado de coleta e análise de informações que visa compreender o comportamento do consumidor, identificar oportunidades e apoiar decisões estratégicas organizacionais. A inteligência artificial (IA) se destaca como recurso capaz de processar grandes volumes de dados, aprender padrões e oferecer respostas automatizadas que otimizam a tomada de decisão. O objetivo da pesquisa foi identificar o impacto da inteligência artificial na pesquisa mercadológica em ambiente digital. Para isso, utilizou-se revisão bibliográfica de livros e artigos científicos publicados em periódicos gratuitos entre 2015 e 2025. A aplicação da IA na pesquisa mercadológica ocorre principalmente por meio de algoritmos de aprendizado de máquina e análise preditiva. Essas ferramentas permitem processar dados de redes sociais, mecanismos de busca e plataformas de consumo, identificando tendências de mercado e padrões de comportamento. Além disso, favorecem a personalização de ofertas, automação da coleta de dados e informações em tempo real, ampliando a precisão das estratégias empresariais. Observou-se que a IA proporciona maior eficiência e redução de custos no tratamento das informações mercadológicas. Técnicas como análise comportamental e mineração de dados mostraram-se fundamentais para compreender preferências e antecipar mudanças no comportamento do consumidor. Foi evidenciado que empresas que adotam IA em seus processos conseguem prever tendências com mais exatidão, elevando sua capacidade de adaptação no mercado digital. Conclui-se que a IA, quando aplicada de forma estratégica e consciente, potencializa a pesquisa mercadológica, tornando-a mais confiável, fortalecendo o relacionamento com consumidores e gerando valor sustentável para as organizações.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

GERVASIO, Matheus Lopes et al.. IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA PESQUISA MERCADOLÓGICA EM AMBIENTE DIGITAL.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1275055-IMPACTO-DA-INTELIGENCIA-ARTIFICIAL-NA-PESQUISA-MERCADOLOGICA--EM-AMBIENTE-DIGITAL. Acesso em: 07/03/2026