Anais do XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial

O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR

Publicado em 16/01/2026 - ISBN: 978-65-272-2126-5

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Trabalho Completo Resumo
Título do Trabalho
O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR
Autores
  • Leonardo Fujiki gabriel
  • Geovana Daros
  • Camila barh da Rocha
  • Elaine Cristina Francisco Volpato
  • Kelly Ferreira Gonçalves
Modalidade
Resumo de Direito
Área temática
Direito
Data de Publicação
16/01/2026
País da Publicação
Brasil
Idioma da Publicação
pt-BR
Página do Trabalho
https://www.even3.com.br/anais/xviii-encontro-ciencias-sociais-aplicadas/1397671-o-preco-juridico-da-fama--confianca-como-moeda-publicidade-como-armadilha-e-a-necessidade-de-protecao-do-consum
ISBN
978-65-272-2126-5
Palavras-Chave
Influenciadores digitais ; Publicidade velada; Direito do Consumidor
Resumo
RESUMO: A ascensão dos influenciadores digitais representa uma das transformações mais relevantes nas dinâmicas de consumo da era contemporânea. Figuras públicas que antes ocupavam espaços restritos à mídia tradicional agora disputam atenção e afeto nas redes sociais, convertendo carisma, estilo de vida e autenticidade em capital simbólico e econômico. INTRODUÇÃO: A confiança se torna uma verdadeira moeda de troca: quanto mais íntimo e espontâneo parecer o conteúdo, maior a capacidade de persuasão sobre o público, mesmo quando envolvido por interesses comerciais. Contudo, essa lógica tem revelado uma armadilha jurídica importante: a sutileza da publicidade disfarçada compromete a transparência das relações de consumo e enfraquece os direitos do consumidor. OBJETIVO: A pesquisa tem como foco analisar a atuação dos influenciadores digitais sob a ótica do Direito do Consumidor e da responsabilidade civil, com especial atenção à problemática da confiança como elemento central dessa nova forma de publicidade. Para compreender até que ponto o ordenamento jurídico brasileiro está preparado para lidar com os conflitos oriundos desse fenômeno e quais mecanismos podem ser utilizados para equilibrar liberdade de expressão, transparência comercial e proteção do consumidor. MÉTODO: A pesquisa qualitativa é de cunho bibliométrico de doutrinas, artigos científicos, legislações e normativas do Direito do Consumidor brasileiro. RESULTADOS ESPERADOS: Espera-se avaliar de modo crítico a publicidade mediada por relações de confiança e carisma pessoal, frequentemente travestida de opinião espontânea, desafia os marcos tradicionais do Direito do Consumidor, gerando zonas de incerteza quanto à transparência e à boa-fé nas comunicações comerciais. Ao se aproveitar da identificação afetiva e da sensação de proximidade que se estabelece entre influenciadores e seus seguidores, muitas empresas terceirizam sua estratégia de marketing para figuras que nem sempre possuem preparo técnico ou compromisso ético com as normas que regulam a publicidade. CONSIDERAÇÕES FINAIS: O resultado é um público vulnerável, especialmente jovens e adolescentes, exposto a práticas comerciais muitas vezes dissimuladas e potencialmente abusivas.
Título do Evento
XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial
Cidade do Evento
Marechal Cândido Rondon
Título dos Anais do Evento
Anais do XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial
Nome da Editora
Even3
Meio de Divulgação
Meio Digital

Como citar

GABRIEL, Leonardo Fujiki et al.. O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR.. In: Anais do XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial. Anais...Marechal Cândido Rondon(PR) Unioeste, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviii-encontro-ciencias-sociais-aplicadas/1397671-O-PRECO-JURIDICO-DA-FAMA--CONFIANCA-COMO-MOEDA-PUBLICIDADE-COMO-ARMADILHA-E-A-NECESSIDADE-DE-PROTECAO-DO-CONSUM. Acesso em: 08/02/2026

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