O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR

Leonardo Fujiki gabriel; Geovana Daros; Camila barh da Rocha; Elaine Cristina Francisco Volpato; Kelly Ferreira Gonçalves

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Resumo

Título do Trabalho

O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR

Autores

Leonardo Fujiki gabriel
Geovana Daros
Camila barh da Rocha
Elaine Cristina Francisco Volpato
Kelly Ferreira Gonçalves

Modalidade

Resumo de Direito

Área temática

Direito

Data de Publicação

16/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviii-encontro-ciencias-sociais-aplicadas/1397671-o-preco-juridico-da-fama--confianca-como-moeda-publicidade-como-armadilha-e-a-necessidade-de-protecao-do-consum

ISBN

978-65-272-2126-5

Palavras-Chave

Influenciadores digitais ; Publicidade velada; Direito do Consumidor

Resumo

RESUMO: A ascensão dos influenciadores digitais representa uma das transformações mais relevantes nas dinâmicas de consumo da era contemporânea. Figuras públicas que antes ocupavam espaços restritos à mídia tradicional agora disputam atenção e afeto nas redes sociais, convertendo carisma, estilo de vida e autenticidade em capital simbólico e econômico. INTRODUÇÃO: A confiança se torna uma verdadeira moeda de troca: quanto mais íntimo e espontâneo parecer o conteúdo, maior a capacidade de persuasão sobre o público, mesmo quando envolvido por interesses comerciais. Contudo, essa lógica tem revelado uma armadilha jurídica importante: a sutileza da publicidade disfarçada compromete a transparência das relações de consumo e enfraquece os direitos do consumidor. OBJETIVO: A pesquisa tem como foco analisar a atuação dos influenciadores digitais sob a ótica do Direito do Consumidor e da responsabilidade civil, com especial atenção à problemática da confiança como elemento central dessa nova forma de publicidade. Para compreender até que ponto o ordenamento jurídico brasileiro está preparado para lidar com os conflitos oriundos desse fenômeno e quais mecanismos podem ser utilizados para equilibrar liberdade de expressão, transparência comercial e proteção do consumidor. MÉTODO: A pesquisa qualitativa é de cunho bibliométrico de doutrinas, artigos científicos, legislações e normativas do Direito do Consumidor brasileiro. RESULTADOS ESPERADOS: Espera-se avaliar de modo crítico a publicidade mediada por relações de confiança e carisma pessoal, frequentemente travestida de opinião espontânea, desafia os marcos tradicionais do Direito do Consumidor, gerando zonas de incerteza quanto à transparência e à boa-fé nas comunicações comerciais. Ao se aproveitar da identificação afetiva e da sensação de proximidade que se estabelece entre influenciadores e seus seguidores, muitas empresas terceirizam sua estratégia de marketing para figuras que nem sempre possuem preparo técnico ou compromisso ético com as normas que regulam a publicidade. CONSIDERAÇÕES FINAIS: O resultado é um público vulnerável, especialmente jovens e adolescentes, exposto a práticas comerciais muitas vezes dissimuladas e potencialmente abusivas.

Título do Evento: XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial
Cidade do Evento: Marechal Cândido Rondon
Título dos Anais do Evento: Anais do XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

GABRIEL, Leonardo Fujiki et al.. O PREÇO JURÍDICO DA FAMA: CONFIANÇA COMO MOEDA, PUBLICIDADE COMO ARMADILHA E A NECESSIDADE DE PROTEÇÃO DO CONSUMIDOR.. In: Anais do XVIII Encontro Científico de Ciências Sociais Aplicadas: Ética na Inteligência Artificial. Anais...Marechal Cândido Rondon(PR) Unioeste, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviii-encontro-ciencias-sociais-aplicadas/1397671-O-PRECO-JURIDICO-DA-FAMA--CONFIANCA-COMO-MOEDA-PUBLICIDADE-COMO-ARMADILHA-E-A-NECESSIDADE-DE-PROTECAO-DO-CONSUM. Acesso em: 16/03/2026