MARKETING FARMACÊUTICO COMO FERRAMENTA DE PROMOÇÃO DA SAÚDE: UMA EXPERIÊNCIA EM FARMÁCIA COMUNITÁRIA NO MUNICÍPIO DE CARIRÉ/CE

Cleane Dos Santos De Medeiros; Alana Sales Cavalcante

Título do Trabalho

Autores

Cleane Dos Santos De Medeiros
Alana Sales Cavalcante

Modalidade

Resumo

Área temática

Relato de Exepriencia ou de caso

Data de Publicação

03/01/2025

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xvi-semana-da-farmacia-503221/1037951-marketing-farmaceutico-como-ferramenta-de-promocao-da-saude--uma-experiencia-em-farmacia-comunitaria-no-municipi

ISBN

978-65-272-0952-2

Palavras-Chave

Marketing Farmacêutico, Farmácia, Saúde.

Resumo

Introdução: A promoção da saúde e bem estar da população são importantes pilares da atenção farmacêutica, cuja finalidade alicerça a existência da profissão enquanto ciência ampla e fundamental. Neste contexto, o profissional farmacêutico assume uma posição estratégica na promoção da saúde, prevenção de doenças e na orientação sobre o uso racional de medicamentos. Para potencializar ainda mais essa atuação, o marketing farmacêutico surge como uma ferramenta estratégica, ampliando a conscientização acerca de questões de saúde, permitindo uma abordagem mais eficaz e personalizada, alcançando um público maior e promovendo a adesão a tratamentos e práticas preventivas de forma mais ampla e acessível. Objetivo: Analisar o papel do marketing farmacêutico como ferramenta de promoção da saúde em farmácias comunitárias, avaliando sua eficácia em ampliar o acesso à informação, contribuindo para a conscientização da saúde pública e o fortalecimento do papel do farmacêutico na comunidade. Metodologia: Este estudo utilizou uma abordagem qualitativa para investigar as práticas de marketing farmacêutico implementadas por uma farmácia comunitária, localizada em Cariré, Ceará. O método de pesquisa foi o estudo de caso, focado na campanha “Vozes que Inspiram,” conduzida pela farmácia em outubro de 2023 na rede social Instagram, e em como essa iniciativa impactou as práticas de prevenção e promoção da saúde na comunidade local. A metodologia foi dividida em quatro etapas principais: Levantamento documental, entrevistas semiestruturadas, observação participante, análise dos dados coletados. Resultados e discussão: A pesquisa mostrou que as iniciativas de marketing farmacêutico pela farmácia comunitária do município de Cariré/CE, têm se mostrado bastante promissoras. Um exemplo disso é a campanha educativa realizada no mês de outubro do ano de 2023, com a temática outubro rosa, “Vozes que inspiram” reuniu uma sequencia de sete vídeos educativos acerca do poder do autoexame de mama. Como resultado a campanha alcançou aproximadamente 29 mil visualizações durante o mês de outubro, o que ressalta o seu importante impacto para a população. No entanto, alguns desafios foram identificados, como a dificuldade em engajar grupos mais jovens da comunidade que preferem educações em saúde voltadas para o humor. Conclusão: As iniciativas realizadas pela farmácia comunitária são importantes aliadas a política de educação em saúde, tornando-se um exemplo prático de como estratégias de marketing podem impactar positivamente uma comunidade. Num cenário em que muitas farmácias comerciais priorizam o lucro, iniciativas como essas mostram que é possível equilibrar interesses empresariais com o compromisso de contribuir para uma sociedade mais consciente.

Título do Evento: XVI Semana da Farmácia e VI Mostra de Iniciação à Docência
Cidade do Evento: Sobral
Título dos Anais do Evento: Anais da Décima Sexta Semana da Farmácia e Sexta Mostra de Iniciação à Docência do Curso de Farmácia do Centro Universitário Inta - UNINTA
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

MEDEIROS, Cleane Dos Santos De; CAVALCANTE, Alana Sales. MARKETING FARMACÊUTICO COMO FERRAMENTA DE PROMOÇÃO DA SAÚDE: UMA EXPERIÊNCIA EM FARMÁCIA COMUNITÁRIA NO MUNICÍPIO DE CARIRÉ/CE.. In: Anais da décima sexta semana da farmácia e sexta mostra de iniciação à docência do Curso de Farmácia do Centro Universitário Inta - UNINTA. Anais...Sobral(CE) Centro Universitário Inta - UNINTA, 2024. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xvi-semana-da-farmacia-503221/1037951-MARKETING-FARMACEUTICO-COMO-FERRAMENTA-DE-PROMOCAO-DA-SAUDE--UMA-EXPERIENCIA-EM-FARMACIA-COMUNITARIA-NO-MUNICIPI. Acesso em: 31/08/2025