O ENUNCIADO VÍDEO “DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO” (2015): UMA  ABORDAGEM FOUCAULTIANA DA PUBLICIDADE

Yasmim Vitória da Costa

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Trabalho

Título do Trabalho

O ENUNCIADO VÍDEO “DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO” (2015): UMA ABORDAGEM FOUCAULTIANA DA PUBLICIDADE

Autores

Yasmim Vitória da Costa

Modalidade

Comunicação Oral

Área temática

(Virtual - Remoto) ST: Relações de poder e produção de verdades: reflexões a partir dos Estudos Discursivos Foucaultianos

Data de Publicação

21/05/2025

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/vii-sinalel/1060471-o-enunciado-video-dia-dos-namorados-o-boticario-(2015)--uma--abordagem-foucaultiana-da-publicidade

ISBN

978-65-272-1348-2

Palavras-Chave

Discurso, enunciado, dispositivo, Foucault, Dia dos Namorados O Boticário.

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo geral analisar enunciados e discursos que emergiram a partir da publicação do vídeo publicitário Dia dos Namorados O Boticário nas redes sociais, no canal no YouTube, no site de O Boticário e na TV aberta em 25 de maio de 2015. O vídeo mostra a troca de presentes entre dois casais homossexuais e um heterossexual para anunciar a coleção de fragrâncias 7 tentações de Egeo ao som de uma adaptação da melodia de Toda Forma de Amor (1983), de Lulu Santos. O Boticário é líder no segmento da saúde, beleza e bem-estar, sendo a segunda maior rede de franquias do Brasil. Assim, reconhece-se sua relevância e importância na esfera midiática e para os estudos sobre estratégias de comunicação. Para a realização da análise, utiliza-se a vertente foucaultiana de análise de discursos, com foco nos conceitos de dispositivo, de Microfísica do Poder (1996), e discurso, de A Arqueologia do Saber (2009). A pesquisa é de natureza qualitativa com caráter descritivo, analítico e interpretativo, visto que descreve o enunciado vídeo Dia dos Namorados O Boticário, é analítica porque analisa a estratégia de comunicação discursiva da marca e interpretativa, pois interpreta o enunciado considerando os sentidos e discursos que emergem do discurso publicitário da marca. Assim, o corpus a ser descrito, analisado e interpretado é um comentário, na forma de captura de tela, gerado por um espectador no site Reclame Aqui em relação ao enunciado vídeo em questão para pensar-se nas relações de poder que o atravessam, produzindo verdades acerca da homoafetividade. Os resultados da análise mostram que a marca buscou responder a uma demanda histórica de representatividade de sujeitos LGBTQIAPN+ na esfera midiática para que seja vista como inclusiva, pois, ao não abrir espaço para temáticas dessa natureza, poderia, mesmo inconscientemente, passar a imagem de exclusiva.

Título do Evento: VII Simpósio Nacional de Letras e Linguística (SINALEL)
Cidade do Evento: Catalão
Título dos Anais do Evento: Anais do Simpósio Nacional de Letras e Linguística
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

COSTA, Yasmim Vitória da. O ENUNCIADO VÍDEO “DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO” (2015): UMA ABORDAGEM FOUCAULTIANA DA PUBLICIDADE.. In: Anais do Simpósio Nacional de Letras e Linguística. Anais...Catalão(GO) UFCAT, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/vii-sinalel/1060471-O-ENUNCIADO-VIDEO-DIA-DOS-NAMORADOS-O-BOTICARIO-(2015)--UMA--ABORDAGEM-FOUCAULTIANA-DA-PUBLICIDADE. Acesso em: 03/07/2025