TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE  DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024  PELO FACEBOOK

Antônio Marcos Lima; Michelle De Jesus Carvalho; Sophia Tália Barbosa Rodrigues

Título do Trabalho

TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024 PELO FACEBOOK

Autores

Antônio Marcos Lima
Michelle De Jesus Carvalho
Sophia Tália Barbosa Rodrigues

Modalidade

Resumo Expandido para Publicação em Anais

Área temática

GT02 -Democracia, Participação Política e Internet

Data de Publicação

13/07/2025

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/sinjuve-semanaciso-univasf-554279/1180177-transformacoes-digitais-na-politica-subnacional--analise--das-campanhas-eleitorais-nas-capitais-brasileiras-em-2

ISBN

978-65-272-1588-2

Palavras-Chave

Palavras-chave: Campanhas digitais. Facebook. Eleições municipais. Discurso político. Interatividade.

Resumo

Esta pesquisa analisa as transformações digitais que moldam o cenário político subnacional brasileiro, com foco nas eleições de 2024 dos candidatos mais competitivos às prefeituras das 26 capitais do país. O estudo investiga a utilização estratégica do Facebook durante o período oficial das eleições municipais de 2024, buscando compreender como essa plataforma tem sido um instrumento crucial nas táticas de comunicação dos principais candidatos. O objetivo é fazer uma primeira analise descritiva em cada capital, com atenção à construção de discursos online, à mobilização de suas bases digitais e as estratégias para gerar interatividade. Para isso, foi realizada uma coleta manual de um corpus de 13.490 postagens publicadas no Facebook, organizadas em uma planilha com variavéis como nome do candidato, partido, texto, data da publicação e métricas de interatividade (curtidas, comentários e compartilhamentos). A análise dos dados foi feita por meio de estatísticas descritivas utilizando o Excel e o Google Colab, a fim de mapear padrões de atuação e interatividade. A pesquisa também comparou estilos de campanha a partir do espectro ideológico (direita, centro e esquerda), a região geográfica e os formatos de postagem (texto, imagem ou vídeo). Ao investigar essas práticas, o estudo buscou compreender o papel crescente das mídias sociais na formação da opinião pública, no engajamento cívico e na digitalização da política local no Brasil. As transformações digitais têm impactado profundamente o cenário político contemporâneo, redefinindo os modos de interação entre candidatos, eleitores e instituições. No contexto brasileiro, essas mudanças são especialmente perceptíveis nas disputas políticas municipais, onde as redes sociais emergem como arenas centrais de mobilização, convencimento e visibilidade. O uso de plataformas digitais em campanhas eleitorais não apenas amplia o alcance das mensagens, como também possibilita novas formas de ritualização da comunicação, como o uso de vídeos emocionais e postagens mais espontâneas (COLEMAN; FREELON, 2015). Entretanto, deve-se destacar que tais ferramentas não possuem, por si só, capacidade de transformar a cultura política: “a Internet não molda a democracia, de fato é a Internet moldável pela sociedade” (COLEMAN, 2017, p. 42). Isso reforça a ideia de que a apropriação estratégica das mídias depende de decisões políticas e culturais conscientes, tanto por parte dos candidatos quanto do eleitorado (BARNETT, 1997). O presente trabalho buscou analisar como os candidatos às prefeituras das 26 capitais brasileiras utilizaram o Facebook como ferramenta estratégica durante o início da campanha eleitoral de 2024. O objetivo central foi investigar os discursos produzidos, os temas mais abordados e os níveis de interatividade gerados nas publicações, considerando também as diferenças regionais e ideológicas entre os candidatos. A pesquisa parte da hipótese de que o Facebook, que ainda possui relevância no cenário político local, especialmente entre o público adulto e é usado de formas diferentes pelos que pleteiteam as cadeiras de prefeitos das capitais. Para alcançar tais objetivos, foi realizada uma coleta manual de um corpus de 13.490 postagens, considerando os três candidatos mais competitivos em cada capital, conforme indicativos de pesquisas eleitorais. Essas postagens foram sistematizadas em uma planilha eletrônica com informações como nome do candidato, partido, data, tipo de conteúdo, link e métricas de interatividade (curtidas, comentários e compartilhamentos). A análise foi conduzida a partir de metodologia quantitativa, especialmente com analises estatísticas descritivas, utilizando o Excel e o Google Colab como ferramentas para organização e apresentação dos dados. A ideia foi realizar uma primeira leitura exploratoria da performance online dos candidatos, o que permitiu com que fossem já identificados alguns padrões de uso da plataforma e estratégias recorrentes. Neste trabalho as variáveis independentes estudadas foram espectro ideológico e região. É importante considerar que a internet tem contribuído para a construção de um sistema híbrido de campanhas, no qual estratégias online e offline coexistem e se complementam (BALDWIN-PHILIPPI, 2015). Ainda que estudos não apontem as mídias digitais como preditoras diretas de sucesso eleitoral (BRAGA, 2013), elas têm sido amplamente utilizadas como vantagem estratégica por campanhas bem-sucedidas (MCDOWELL-NAYLOR, 2020). No contexto brasileiro, o uso das redes sociais nas eleições tem sido objeto de um crescente esforço acadêmico desde os anos 2000. O trabalho dialoga com estudos sobre comunicação política digital, campanhas eleitorais online e a lógica das redes sociais no contexto democrático. Ao investigar como os discursos são construídos e como os públicos respondem a esses conteúdos, espera-se contribuir para a compreensão das dinâmicas comunicacionais das campanhas locais em um contexto digitalizado e em uma mídia social que tem sido um desafio para pesquisadores, dadas as barreiras que o próprio Facebook tem colocado para a extração de dados. Com base na análise descritiva realizada a partir da base de dados das postagens no Facebook, observou-se que o Partido Liberal (PL) foi o mais ativo em volume de publicações, seguido por PSOL, PT, MDB e União Brasil. Esses partidos concentraram esforços significativos na comunicação digital durante o início da campanha. Quando os dados foram ponderados pelo número de candidatos por região, notou-se que o Nordeste apresentou a maior média de postagens por candidato (198,48), seguido pelo Norte (180,67), Centro-Oeste (155,56), Sudeste (144,75) e Sul (124,78). Esses valores sugerem uma mobilização digital mais intensa nas regiões Norte e Nordeste, especialmente em capitais como Teresina (PI), Belém (PA) e João Pessoa (PB), que lideraram o volume de publicações. No recorte por gênero, os resultados indicaram uma expressiva diferença entre candidatos homens e mulheres: enquanto os 63 homens da amostra publicaram, em média, 179,92 vezes, as 15 candidatas mulheres publicaram uma média de 138,53. Isso pode indicar desigualdades estruturais de visibilidade e recursos no uso da comunicação política digital. A análise descritiva, realizada com o uso do Excel e do Google Colab, permitiu mapear o desempenho das postagens com base em métricas de interatividade como curtidas, comentários e compartilhamentos. Foram identificados formatos de conteúdo com maior repercussão, como os reels (4.434 publicações somando reels e vídeos curtos), imagens (4.050 postagens) e vídeos (1.959 postagens convencionais). Esses resultados sugerem a valorização de conteúdos audiovisuais como forma de interagir com o público e construir conexões simbólicas entre os candidatos e o eleitorado.

Título do Evento: II SIMPÓSIO INTERNACIONAL JUVENTUDES E EDUCAÇÃO - SINJUVE & XI SEMANA DE CIÊNCIAS SOCIAIS - UNIVASF
Cidade do Evento: Juazeiro
Título dos Anais do Evento: Dossiê Conjunto de Produções Acadêmicas da 2ª Edição do Simpósio Internacional sobre Juventudes e Educação e 11ª Edição da sSemana de Ciências Sociais/UNIVASF
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

LIMA, Antônio Marcos; CARVALHO, Michelle De Jesus; RODRIGUES, Sophia Tália Barbosa. TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024 PELO FACEBOOK.. In: Dossiê Conjunto de Produções Acadêmicas da 2ª Edição do Simpósio Internacional sobre Juventudes e Educação e 11ª Edição da sSemana de Ciências Sociais/UNIVASF. Anais...Juazeiro(BA) Complexo Multieventos/UNIVASF, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/sinjuve-semanaciso-univasf-554279/1180177-TRANSFORMACOES-DIGITAIS-NA-POLITICA-SUBNACIONAL--ANALISE--DAS-CAMPANHAS-ELEITORAIS-NAS-CAPITAIS-BRASILEIRAS-EM-2. Acesso em: 31/08/2025