FORTNITE: UMA PESQUISA SOBRE SUAS PRÁTICAS PUBLICITÁRIAS E OS EFEITOS  NA RELAÇÃO ENTRE GAME, MARCA E JOGADORES

Emerson Vinicius Soares Carneiro; JOAO GABRIEL HADDAD DE LIMA; JOSE EDUARDO DE QUEIROZ JUNIOR; Mariana Silva Pavão; Thaís Luiza Dias Alves; Thiago Vitorino; Cristiano Henrique Ribeiro dos Santos

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Título do Trabalho

FORTNITE: UMA PESQUISA SOBRE SUAS PRÁTICAS PUBLICITÁRIAS E OS EFEITOS NA RELAÇÃO ENTRE GAME, MARCA E JOGADORES

Autores

Emerson Vinicius Soares Carneiro
JOAO GABRIEL HADDAD DE LIMA
JOSE EDUARDO DE QUEIROZ JUNIOR
Mariana Silva Pavão
Thaís Luiza Dias Alves
Thiago Vitorino
Cristiano Henrique Ribeiro dos Santos

Modalidade

Resumo apresentação oral padrão

Área temática

Centro de Filosofia e Ciências Humanas (CFCH)/Comunicação

Data de Publicação

22/03/2021

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/jgmictac/316869-fortnite--uma-pesquisa-sobre-suas-praticas-publicitarias-e-os-efeitos--na-relacao-entre-game-marca-e-jogadores

ISBN

978-65-5941-128-3

Palavras-Chave

Fortnite, product placement, publicidade em games, pesquisa quantitativa

Resumo

O presente artigo tem como objetivo analisar e entender a percepção que o público tem das publicidades dentro do jogo de battle royale Fortnite e, além disso, entender o impacto de eventos na construção dessas peças. O objeto de estudo foi definido a partir da relevância do jogo dentro do universo gamer e a fama que recebeu justamente devido aos shows e outras cerimônias. Para a realização da análise, foi feita uma pesquisa quantitativa (HAIR, 2010) com a participação de mais de 1600 respondentes. Os resultados afirmam que apesar dos eventos serem responsáveis pelos maiores números de usuários na plataforma, apenas 5% começaram a jogar Fortnite frequentemente por sua influência. Percebe-se, então, que os maiores benefícios dos eventos para o jogo são: ser um momento inovador na storyline para o já jogador, mantendo-o interessado, e o aumento nas vendas de novas skins relacionadas ao evento; e em relação ao patrocinador, seu principal objetivo é conquistado, aumentando seu número de ouvintes/seguidores após o evento. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS: HAIR JR., Joseph F. et al. Fundamentos de pesquisa de marketing. Porto Alegre: Bookman, 2010.

Título do Evento: XLII Jornada Giulio Massarani de Iniciação Científica, Tecnológica, Artística e Cultural (JICTAC 2020 - Edição Especial) - Evento UFRJ
Título dos Anais do Evento: Anais da Jornada Giulio Massarani de Iniciação Científica, Tecnológica, Artística e Cultural
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

CARNEIRO, Emerson Vinicius Soares et al.. FORTNITE: UMA PESQUISA SOBRE SUAS PRÁTICAS PUBLICITÁRIAS E OS EFEITOS NA RELAÇÃO ENTRE GAME, MARCA E JOGADORES.. In: Anais da Jornada Giulio Massarani de Iniciação Científica, Tecnológica, Artística e Cultural. Anais...Rio de Janeiro(RJ) UFRJ, 2021. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/jgmictac/316869-FORTNITE--UMA-PESQUISA-SOBRE-SUAS-PRATICAS-PUBLICITARIAS-E-OS-EFEITOS--NA-RELACAO-ENTRE-GAME-MARCA-E-JOGADORES. Acesso em: 02/08/2025