Lovemark - O Caso Da Marca Farm | Even3 Publicações

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Trabalho Completo

Resumo

Título do Trabalho

LOVEMARK - O CASO DA MARCA FARM

Autores

Beatriz Carvalho Falcão
Valná Souza Dantas

Modalidade

Comunicação Oral

Área temática

[GT 15] Narrativas Midiáticas, Representação e Tecnologia

Data de Publicação

30/01/2020

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/coninter2019/180367-lovemark-o-caso-da-marca-farm

ISSN

Palavras-Chave

Lovemark, Farm, Relacionamento, Marca.

Resumo

O artigo versa sobre marcas amadas, marcas humanas e debates através do estudo de caso da marca brasileira Farm. Expõe-se mecanismos e ações que a fizeram ser considerada uma marca amada, que conta histórias, cria conteúdo relevante e fala sobre pessoas. A ideia de “lovemark ” exprime a imagem de uma marca amada, que no caso em análise foi conquistado através de pilares essenciais da Farm, como comunicação e branding, formando laços de fidelidade com seus clientes. O trabalho Lovemark – O caso da marca Farm trata de uma revisão de literatura acerca dos temas lovemark, posicionamento de marca, marketing de conteúdo e marketing de relacionamento, mostrando como a marca aplicou a teoria na prática para obter sucesso. Ao passo que as teorias foram sendo revistas, foi ilustrado, através de ações, como na prática a Farm obteve resultados positivos para o negócio, que vai muito além de apenas vender, é sobre propagar um estilo de vida e criar um relacionamento sólido e próspero com seus clientes. Demonstra-se como a marca levanta bandeiras de causas sociais, como feminismo, cuidado com meio ambiente e valorização da cultura brasileira.

Título do Evento: VIII CONINTER
Cidade do Evento: Maceió
Título dos Anais do Evento: Anais do VIII CONINTER
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

FALCÃO, Beatriz Carvalho; DANTAS, Valná Souza. LOVEMARK - O CASO DA MARCA FARM.. In: Anais do VIII CONINTER. Anais...Maceió(AL) Unit/AL, 2019. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/coninter2019/180367-LOVEMARK-O-CASO-DA-MARCA-FARM. Acesso em: 21/09/2026