GESTOS DE INTERPRETAÇÃO: RACISMO E ESTEREÓTIPOS RACIAIS NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Márcia Regina de Souza; Joelma Aparecida Bressanin

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Resumo

Título do Trabalho

GESTOS DE INTERPRETAÇÃO: RACISMO E ESTEREÓTIPOS RACIAIS NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Autores

Márcia Regina de Souza
Joelma Aparecida Bressanin

Modalidade

GT 14: Discurso, Direitos Fundamentais e Luta de Classe - Mariana Souza e Naiara Silva

Área temática

Discurso

Data de Publicação

02/10/2024

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/1cinalc-e-v-coloquio-raca-e-interseccionalidades-387936/800812-gestos-de-interpretacao--racismo-e-estereotipos-raciais-no-discurso-publicitario

ISBN

978-65-272-0753-5

Palavras-Chave

Discurso Publicitário; Racismo; Estereótipo

Resumo

Esta pesquisa, que se inscreve na perspectiva teórica da Análise de Discurso materialista, consiste em um recorte da tese de doutorado, em que foram analisados os sentidos sobre os negros no/pelo discurso publicitário produzidos a partir de propagandas e peças publicitárias interpretadas como racistas que tiveram circulação nas mídias digitais, nos anos iniciais do século XXI. Para a análise, selecionamos formulações que produzem sentidos de racismo a partir de estereótipos ligados à estética dos negros, sendo composto por dois materiais. O primeiro é a companha da esponja inox denominada Krespinha, da empresa Bombril, que teve repercussão no ano de 2020. O segundo é uma peça publicitária da marca Personal, que lançou um papel higiênico preto em 2017, utilizando o slogan “Black is Beautiful”. Nosso objetivo é compreender os gestos de interpretação que dão visibilidade aos efeitos de sentidos de racismo no discurso publicitário. Para tanto, analisamos o modo como se articulam língua, sujeito e história na produção de sentidos sobre o negro nas peças publicitárias que compõem nosso corpus. Como estereótipos estéticos, consideramos os sentidos cristalizados que se constituem por uma memória que significa a imagem do negro de forma pejorativa. São preconceitos que se marcam no corpo dos sujeitos e os colocam em uma posição de inferioridade em relação aos traços estéticos pautados em padrões eurocêntricos que são reforçados, especialmente, pelas teorias raciais e pelo processo de constituição da identidade nacional, pós independência do país. Como observamos, ao longo de nossas análises, a dominação não se realiza de forma plena, e a publicidade falha no ponto em que se manifesta a resistência dos sujeitos, no ponto em que o sujeito não se identifica com o discurso publicitário e com os modos de assujeitamento do sistema capitalista. A ruptura com o objetivo da publicidade se marca no gesto de contestação dos sujeitos que dão visibilidade aos sentidos de racismo produzidos pelas marcas e mostram a contradição que é constitutiva de todo discurso e organiza as formações discursivas. A contradição que organiza o todo complexo com dominante das formações discursivas é, também, o lugar da resistência. Por fim, por meio das análises realizadas, observamos a produção de efeitos de sentidos de racismo, que se atualizam a partir de uma memória de país escravocrata, constituído histórico-ideologicamente como racista, que reforça a divisão entre os sujeitos e os sentidos.

Título do Evento: I CINALC e V Colóquio Raça e Interseccionalidades
Cidade do Evento: Rio de Janeiro
Título dos Anais do Evento: Discursos, Memórias Negras e Esperança na América Latina
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

SOUZA, Márcia Regina de; BRESSANIN, Joelma Aparecida. GESTOS DE INTERPRETAÇÃO: RACISMO E ESTEREÓTIPOS RACIAIS NO DISCURSO PUBLICITÁRIO.. In: Discursos, Memórias Negras e Esperança na América Latina. Anais...Rio de Janeiro(RJ) Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, 2024. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/1cinalc-e-v-coloquio-raca-e-interseccionalidades-387936/800812-GESTOS-DE-INTERPRETACAO--RACISMO-E-ESTEREOTIPOS-RACIAIS-NO-DISCURSO-PUBLICITARIO. Acesso em: 28/06/2025