O DISCURSO DE EMPODERAMENTO FEMININO NA MÍDIA: UMA TRANSFORMAÇÃO IMPULSIONADA PELO FEMINISMO NEOLIBERAL

Aelton Junior Melo Junior

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Resumo

Título do Trabalho

O DISCURSO DE EMPODERAMENTO FEMININO NA MÍDIA: UMA TRANSFORMAÇÃO IMPULSIONADA PELO FEMINISMO NEOLIBERAL

Autores

Aelton Junior Melo Junior

Modalidade

Trabalho Completo

Área temática

GT 14 - MOVIMENTOS SOCIAIS E TRANSFORMAÇÃO SOCIAL

Data de Publicação

22/09/2022

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/12snsep/484538-o-discurso-de-empoderamento-feminino-na-midia--uma-transformacao-impulsionada-pelo-feminismo-neoliberal

ISSN

2175-6880

Palavras-Chave

Feminismo; Neoliberalismo; Mídia de massa; Gênero; Discurso

Resumo

Partindo de um olhar sobre o feminismo e o neoliberalismo, debateremos nessa pesquisa alguns fenômenos sociológicos que, influenciaram a irrupção de discursos sobre força, liberdade e empoderamento feminino, em produtos da mídia de massa. Identifica-se na segunda metade dos anos de 1990, o surgimento de personagens mulheres que são fortes, decididas e livres, isto é, longe no imaginário comum de “mocinha em perigo”. A série de televisão “Xena, a princesa guerreira” (1995) e o filme de animação “Mulan” (1998), trazem discursos de empoderamento feminino, com personagens que questionam construções sociais de gênero. Observa-se que essa discursividade midiática de emporamento feminino, vai contra a onda antifeminista irrompida durante os anos de 1980, na qual a autora Susan Faludi chama de “backlash”, uma espécie de boicote e/ou censura, na finalidade de frear o avanço de pautas feministas. Assim, pressupomos que essa "nova" configuração discursiva, concorda com certas propostas de movimentos feministas. Contudo, apesar de haver concordância discursiva com pautas feministas, não podemos dizer que esses produtos culturais de mídia, são obras feministas. Então, de onde vem essa discursividade de empoderamento feminino tão crescente na mídia de massa? Apoiando-se no arcabouço teórico de Nancy Fraser, identifica-se que a governamentalidade do neoliberalismo – movimento que explodiu nos anos 90 em meio a expansão da globalização – tem cooptado pautas feministas, propondo, assim, um feminismo de caráter neoliberal. Seguindo o pensamento de Fraser, compreende-se que o tipo de representatividade feminina baseado em ideias feministas neoliberais, é digno de questionamentos, pois, favorece somente uma pequena parcela das mulheres – as “merecedoras”, as “dedicadas”, as com “talento”, muitas vezes mulheres brancas, de classe social bem favorecidas, heterossexuais e magras. Logo, partindo de um ponto de crítica, questionamos: o quão progressista o movimento feminista neoliberal realmente é? Além disso, outro fenômeno cultural daquela década, foi a explosão comercial do chamado “girl power”, que analisando sobre o viés do neoliberalismo, consiste em uma das formas como o feminismo foi comercializado através do cinema, da televisão, da música, da arte e da moda. Assim, compreendendo a forma como a cultura, a política e o social influenciaram a discursividade de empoderamento feminino na mídia, podemos questionar o quão benéfica essa onda tem sido para as lutas feministas.

Título do Evento: 12º Seminário Nacional Sociologia & Política
Título dos Anais do Evento: Seminário Nacional Sociologia & Política UFPR
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

JUNIOR, Aelton Melo. O DISCURSO DE EMPODERAMENTO FEMININO NA MÍDIA: UMA TRANSFORMAÇÃO IMPULSIONADA PELO FEMINISMO NEOLIBERAL.. In: Seminário Nacional Sociologia & Política UFPR. Anais...Curitiba(PR) UFPR, 2022. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/12snsep/484538-O-DISCURSO-DE-EMPODERAMENTO-FEMININO-NA-MIDIA--UMA-TRANSFORMACAO-IMPULSIONADA-PELO-FEMINISMO-NEOLIBERAL. Acesso em: 02/07/2025