VI Congresso Internacional de Branding - Executivo

O Congresso Internacional de Branding é um evento realizado pela entidade internacional “Observatório de Marcas”. De caráter cosmopolita, interinstitucional e intercultural, reúne experiências e saberes de diferentes países e profissionais em torno das mais recentes tendências sobre marcas e gestão de marcas.

O VI Congresso Internacional de Branding: multiplicidade e convergência, ocorrerá de modo on-line e presencial no período de 27 a 30 de abril de 2022. Seu objetivo principal é integrar academia e mercado em torno do tema “multiplicidade e convergência para construção do valor da marca”, trazendo à discussão o estado da arte da teoria e da prática necessárias para planejar, implementar e avaliar a gestão da marca na sociedade contemporânea. Os objetivos específicos são: discutir os avanços das diferentes áreas do branding; discutir o contexto sócio-histórico das marcas organizacionais, promover a interação entre acadêmicos, investigadores e profissionais interessados na relevância das marcas e da comunicação no universo empresarial e das instituições; expandir as redes de pesquisa entre acadêmicos e profissionais que desenvolvem trabalhos nas diferentes áreas que envolvem as marcas; e proporcionar ferramentas que gerem valor e que possam ser aplicadas aos empreendimentos e às relações interpessoais.

O evento presencial irá ocorrer nas dependências do SESC Pousada Rural em Lages e é uma organização conjunta do Observatório de Marcas, Instituto Federal de Santa Catarina - IFSC, Grupo de Pesquisas SIGMO/UFSC/CNPq e Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Santa Catarina – FECOMÉRCIO.

Na contemporaneidade, as marcas necessitam utilizar múltiplos canais e plataformas, múltiplas linguagens e formatos, precisam interagir com múltiplas culturas, ideologias e emoções, ou seja, precisam de multiplicidade, mas sempre mantendo a convergência de seus ideais o que é fundamental para construir um verdadeiro Brand Equity positivo e valoroso.