O mix de marketing tem como propósito final estimular favoravelmente o consumidor para influenciar em seu sistema de decisão. Através de experimentos envolvendo neurometria, biometria e psicometria é possível calibrar o mix de marketing de acordo com a percepção do consumidor. 

Esta aula visa demonstrar a evolução dos estudos tradicionais de mercado e apresentar como este novo paradigma de compreensão do consumidor possibilita melhores decisões táticas e estratégicas.