CAMPANHA DE LANÇAMENTO PARA MARCA BRASILEIRA DE COSMÉTICOS DE LUXO: EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS E SAZONAIS

Alyce Jesus Oliveira; Alex Lopes Fonseca Nani; Ana Julia de Souza Alves Leme

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Trabalho

Título do Trabalho

CAMPANHA DE LANÇAMENTO PARA MARCA BRASILEIRA DE COSMÉTICOS DE LUXO: EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS E SAZONAIS

Autores

Alyce Jesus Oliveira
Alex Lopes Fonseca Nani
Ana Julia de Souza Alves Leme

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Comunicação

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1290826-campanha-de-lancamento-para-marca-brasileira-de-cosmeticos-de-luxo--experiencias-imersivas-e-sazonais

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

Luxo; Mercado de beleza; Branding; Marketing de Experiência; Comunicação.

Resumo

O presente estudo tem como objetivo propor a construção de uma campanha de lançamento para uma marca brasileira de cosméticos de luxo, fundamentada em experiências imersivas e em lançamentos sazonais em resorts de alto padrão localizados em destinos exclusivos do Brasil. A justificativa encontra-se no crescimento do mercado de luxo no país e na oportunidade de posicionar o Brasil como referência emergente no setor. A pesquisa adota metodologia qualitativa, de caráter exploratório, baseada em análise documental e bibliográfica, a fim de compreender estratégias de branding simbólico e de comunicação experiencial. Foram examinados relatórios de tendências de consumo de luxo, beleza e turismo, os quais destacam a valorização da ritualidade, da estética silenciosa, da autenticidade territorial e da personalização como eixos centrais para o consumidor contemporâneo de alto padrão. Os resultados preliminares apontam que o mercado brasileiro apresenta um público em expansão nas classes A e AA, composto por consumidores nacionais e turistas estrangeiros de elevado poder aquisitivo. Esse público demanda vivências sofisticadas, narrativas simbólicas e vínculos emocionais com as marcas. Conclui-se que a proposta de campanha, estruturada em três fases (pré-experiência, experiência e pós-experiência) e articulada por narrativas digitais e presenciais, pode consolidar a memória estética do consumidor. Assim, a criação de uma marca de cosméticos de luxo ancorada na brasilidade e em experiências imersivas revela-se estrategicamente viável, com potencial de inserção no mercado global.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

OLIVEIRA, Alyce Jesus; NANI, Alex Lopes Fonseca; LEME, Ana Julia de Souza Alves. CAMPANHA DE LANÇAMENTO PARA MARCA BRASILEIRA DE COSMÉTICOS DE LUXO: EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS E SAZONAIS.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1290826-CAMPANHA-DE-LANCAMENTO-PARA-MARCA-BRASILEIRA-DE-COSMETICOS-DE-LUXO--EXPERIENCIAS-IMERSIVAS-E-SAZONAIS. Acesso em: 11/02/2026