NEUROMARKETING E COMO SUA RELAÇÃO AUXILIA NA PUBLICIDADE DIGITAL

Nicolas do Amaral Miranda; Marcelo Rodrigues Candido; Luiz Cláudio da Silva Pinto

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Trabalho

Título do Trabalho

NEUROMARKETING E COMO SUA RELAÇÃO AUXILIA NA PUBLICIDADE DIGITAL

Autores

Nicolas do Amaral Miranda
Marcelo Rodrigues Candido
Luiz Cláudio da Silva Pinto

Modalidade

Resumo Simples

Área temática

Ciências Sociais Aplicadas

Data de Publicação

23/01/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1275186-neuromarketing-e-como-sua-relacao-auxilia-na-publicidade-digital

ISSN

2675-5734

Palavras-Chave

Neuromarketing, Publicidade Digital, Propaganda, Neurociência, Marketing

Resumo

Neuromarketing é um campo de estudos que utiliza métodos neurocientíficos para pesquisar e coletar dados estratégicos do comportamento humano em relação as diversas atividades e pesquisas de marketing, que inclui diligências neurais e cognitivas a fim de compreender o estímulo psicológico e sensorial que as diversas imagens, vídeos e sons transmitem através da publicidade digital, que é uma forma estratégica de divulgação através de ferramentas e plataformas digitais. Esta pesquisa visou compreender a relação entre a neurociência e marketing para auxiliar na publicidade digital. A metodologia utilizada foi revisão bibliográfica de livros e artigos científicos entre os anos 2015 e 2025 retirados de plataformas gratuitas. Com a recente inclusão acessível de sistemas de IA, machine learning e apuração de algoritmos, organizações precisam se adaptar ao ambiente volátil do mercado digital para manter o engajamento das suas marcas e produtos. Com algumas ferramentas de análise do neuromarketing, é possível identificar tendências dos usuários ao consumir anúncios e propagandas nas plataformas digitais através de dados neurais que podem ser retirados com ressonâncias magnéticas funcionais, eletroencefalografia, expressões faciais e variações cardíacas, que analisam a atividade cerebral, cognitiva e emocional perante diversas ações e situações que o sujeito experiencia. Por tanto, o neuromarketing e seus processos auxiliam na publicidade digital através dos dados obtidos das diversas análises feitas com base nas experiências que o usuário sente, tal material pode ser usado para otimizar as campanhas de marketing das organizações a fim de atualizar o seu conteúdo buscando se equiparar às tendências do mercado.

Título do Evento: XVIII CONINCE "A CIÊNCIA NOS UNE"
Cidade do Evento: Avaré
Título dos Anais do Evento: Congresso de Iniciação Científica Eduvale
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

MIRANDA, Nicolas do Amaral; CANDIDO, Marcelo Rodrigues; PINTO, Luiz Cláudio da Silva. NEUROMARKETING E COMO SUA RELAÇÃO AUXILIA NA PUBLICIDADE DIGITAL.. In: Congresso de Iniciação Científica Eduvale. Anais...Avaré(SP) Uneduvale, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/xviiiconince/1275186-NEUROMARKETING-E-COMO-SUA-RELACAO-AUXILIA-NA-PUBLICIDADE-DIGITAL. Acesso em: 11/02/2026