ANÁLISE DE CONTEÚDO E ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL EDUCACIONAL: O USO DO REELS PELO PERFIL @_CONECTAADM DURANTE A I ADM WEEK

EWERTON DOS SANTOS SILVA; João Pedro de Lima Silva; Jennifer Anjos Sousa Ribeiro; Franciele Alencar Gomes; Romário Silva Ribeiro

Todos os Trabalhos

Trabalho Completo

Resumo

Título do Trabalho

ANÁLISE DE CONTEÚDO E ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL EDUCACIONAL: O USO DO REELS PELO PERFIL @_CONECTAADM DURANTE A I ADM WEEK

Autores

EWERTON DOS SANTOS SILVA
João Pedro de Lima Silva
Jennifer Anjos Sousa Ribeiro
Franciele Alencar Gomes
Romário Silva Ribeiro

Modalidade

Artigo

Área temática

Administração

Data de Publicação

20/04/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/x-siadvasf-628492/1387526-analise-de-conteudo-e-estrategias-de-marketing-digital-educacional--o-uso-do-reels-pelo-perfil-_conectaadm-dura

ISBN

978-65-272-2344-3

Palavras-Chave

Marketing digital; Instagram; Reels; Engajamento; Educação superior

Resumo

O presente artigo analisa o uso do Instagram Reels pelo perfil oficial @_conectaadm durante a I ADM Week, investigando engajamento, alcance e padrões narrativos e audiovisuais à luz do marketing digital educacional e da análise de conteúdo. Parte-se do entendimento de que o marketing digital constitui um vetor estratégico para instituições de ensino na construção de relacionamentos e de identidade com seus públicos, favorecendo visibilidade e interação. Metodologicamente, trata-se de um estudo de caso, de natureza qualitativa e descritiva, que aplica a Análise de Conteúdo, de Bardin (2011), às publicações em formato Reels no período do evento, categorizando linguagem, edição e duração do vídeo, e relacionando-as às métricas do Instagram (visualizações, alcance, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos). Os resultados indicam que formatos curtos, linguagem jovem, chamadas à ação e trilhas sonoras em tendência potencializam o desempenho, especialmente em compartilhamentos e comentários. A estratégia combinou eixos institucional-esclarecedor e divulgação-convidativo, ampliando o alcance para não seguidores e fortalecendo a imagem institucional. Conclui-se que o Reels é um instrumento eficaz e de baixo custo para a comunicação pública universitária e para a consolidação da identidade do curso no ecossistema digital.

Título do Evento: X Simpósio de Administração do Vale do São Francisco
Cidade do Evento: Petrolina
Título dos Anais do Evento: Anais do Simpósio de Administração do Vale do São Francisco: Decisões estratégicas na era dos dados
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

SILVA, EWERTON DOS SANTOS et al.. ANÁLISE DE CONTEÚDO E ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL EDUCACIONAL: O USO DO REELS PELO PERFIL @_CONECTAADM DURANTE A I ADM WEEK.. In: Anais do Simpósio de Administração do Vale do São Francisco: Decisões estratégicas na era dos dados. Anais...Petrolina(PE) UNIVASF, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/x-siadvasf-628492/1387526-ANALISE-DE-CONTEUDO-E-ESTRATEGIAS-DE-MARKETING-DIGITAL-EDUCACIONAL--O-USO-DO-REELS-PELO-PERFIL-_CONECTAADM-DURA. Acesso em: 23/06/2026