SEMIÓTICA DAS CORES PARA DALTÔNICOS NA PUBLICIDADE

Kevvin Sales da Costa de Oliveira; LILIANA RODRIGUES DA SILVA

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Trabalho Completo

Campus

Faculdade DeVry | Martha Falcão

Título do Trabalho

SEMIÓTICA DAS CORES PARA DALTÔNICOS NA PUBLICIDADE

Autores

Kevvin Sales da Costa de Oliveira
LILIANA RODRIGUES DA SILVA

Modalidade

Artigo

Área temática

Publicidade e Propaganda

Data de Publicação

16/05/2016

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

www.even3.com.br/Anais/viimostradevry/29656-SEMIOTICA-DAS-CORES-PARA-DALTONICOS-NA-PUBLICIDADE

ISSN

2238-2208

Palavras-Chave

Daltonismo. Cores. Semiótica. Acessibilidade.

Resumo

Cada vez mais, as criações publicitárias tem utilizado das inúmeras ciências da comunicação para conseguir realizar uma comunicabilidade adequada com um estabelecido público. Entre essas ciências, temos como principal eixo deste artigo, a semiótica peirceana, estando presente em diversas formas inovadoras e conceituais de comunicação. Através dos estudos da semiótica, iremos conceituar a primeiridade, secundidade, terceiridade e estabelecer a relação comparativa do signo na publicidade, tendo como particularidade a semiótica das cores. Sendo um meio universal, as cores são um fator importante na comunicação para todos nós, podendo conciliar numerosas estratégias que uma determinada marca ou produto pode ter. Na época atual, um incalculável número de produtos e marcas, utilizam da característica emocional e significativa de cada cor, para suas criações. No entanto, uma fatia de um potencial público consumidor vem sendo deixada de lado. A deficiência congênita para interpretação de cores tem passado despercebido aos olhos da industria capitalista. Essa deficiência é vulgarmente conhecida como daltonismo. Sendo recessiva, tem uma manifestação maior entre indivíduos do sexo masculino. Cada vez mais as cores tem sido apresentadas de forma individualista em razão do capitalismo, onde indivíduos portadores de daltonismo não possuem, sequer, alguma forma de acessibilidade. Existindo uma dificuldade maior para identificação de cores para compra de um produto, agregado ao fato de que, esse limitado público não possui um tratamento adequado em meio a época que vivemos, torna este indivíduo parte de um público subjugado. Ao mesmo tempo, esse cidadão, torna - se ambíguo para comprar qualquer coisa. Este artigo tem como principal objetivo, a reunião bibliográfica de conceitos sobre a semiótica peirceana, estabelecendo assim sua relação com a publicidade, onde iremos investigar como a comunicação das cores se torna um obstáculo para indivíduos portadores de daltonismo, além de apresentar uma possível solução encontrada para implantação de uma acessibilidade adequada, não somente para o daltônico, mas para todas as pessoas.

Título do Evento: VII Mostra de Pesquisa em Ciência e Tecnologia DeVry Brasil
Cidade do Evento: Fortaleza
Título dos Anais do Evento: Anais da VII Mostra de Pesquisa em Ciência e Tecnologia DeVry Brasil
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital
DOI: Obter o DOI

Como citar

OLIVEIRA, Kevvin Sales da Costa de; SILVA, LILIANA RODRIGUES DA. SEMIÓTICA DAS CORES PARA DALTÔNICOS NA PUBLICIDADE.. In: Anais da VII Mostra de Pesquisa em Ciência e Tecnologia DeVry Brasil. Anais... BELÉM, CARUARU, FORTALEZA, JOÃO PESSOA, MANAUS, RECIFE, SALVADOR, SÃO LUÍS, SÃO PAULO, TERESINA: DEVRY BRASIL, 2016. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/viimostradevry/29656-SEMIOTICA-DAS-CORES-PARA-DALTONICOS-NA-PUBLICIDADE. Acesso em: 25/04/2024