Anais do VII Congresso Internacional de Educação Física e Desportos

ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA ACADEMIAS DE BAIRRO EM UM CENÁRIO DOMINADO POR REDES LOW COST.

Publicado em 08/01/2026 - ISBN: 978-65-272-2085-5

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Trabalho
Título do Trabalho
ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA ACADEMIAS DE BAIRRO EM UM CENÁRIO DOMINADO POR REDES LOW COST.
Autores
  • Adeliana Rangel Tonassi Occhi
  • Professor Occhi
  • Rômulo Meira Reis
  • Silvio Telles
  • Hely Toledo Loque
  • Carla Isabel Paula da Rocha de Araújo
  • Pietro Nogueira Fávero César
Modalidade
Resumo
Área temática
Gestão e marketing no exercício e no esporte.
Data de Publicação
08/01/2026
País da Publicação
Brasil
Idioma da Publicação
pt-BR
Página do Trabalho
https://www.even3.com.br/anais/vii-congresso-internacional-educacao-fisica-desportos/1381209-estrategias-de-diferenciacao-e-sustentabilidade-para-academias-de-bairro-em-um-cenario-dominado-por-redes-low-co
ISBN
978-65-272-2085-5
Palavras-Chave
academias de bairro, diferenciação competitiva, sustentabilidade, gestão fitness.
Resumo
Introdução: O número de academias no Brasil vem crescendo de forma significativa nos últimos anos. Este artigo investiga as estratégias de diferenciação e sustentabilidade adotadas por academias de bairro em um mercado quem vem a cada dia sendo dominada por redes low cost em várias cidades do país. Objetivo: O objetivo é analisar como esses pequenos empreendimentos podem entender e explorar suas vantagens competitivas locais, como atendimento personalizado, proximidade com a comunidade e flexibilidade operacional, além de uma proximidade com proprietários e gestores, a fim de garantir relevância e sustentabilidade financeira, algo inimaginável a grandes redes pelo número acentuado de clientes e o formato informal que acabam tendo como seu modus operandi. Metodologia: A pesquisa utiliza abordagem mista, combinando métodos qualitativos e quantitativos, incluindo revisão de literatura especializada, estudos de caso de academias de bairro bem-sucedidas e levantamento de práticas de marketing local e esportivo, além de organização financeira. Resultados: Os resultados indicam que academias de bairro podem se diferenciar por meio de personalização de serviços, inovação contínua, engajamento comunitário e compreensão aprofundada do perfil de seus clientes, o que a capacidade operacional racional proporciona. Além disso, a gestão eficiente de recursos, financeiro com a reserva de emergência sendo mantida, estratégias de marketing local e ações voltadas à fidelização contribuem significativamente para a sustentabilidade do negócio. Conclusão: Conclui-se que academias de bairro possuem potencial para competir com redes low cost ao focar em diferenciação, atendimento de qualidade e fidelização de clientes, fornecendo recomendações práticas para gestores e abrindo caminhos para futuras pesquisas sobre inovação e sustentabilidade em pequenos empreendimentos do setor fitness. Também um grande senão, deve ser não cair no erro de perder sua identidade e não manter fundos como o de reserva e o emergencial intactos para o confronto inicial no mercado no momento de instalação da concorrente.
Título do Evento
VII Congresso Internacional de Educação Física e Desportos
Cidade do Evento
Rio de Janeiro
Título dos Anais do Evento
Anais do VII Congresso Internacional de Educação Física e Desportos
Nome da Editora
Even3
Meio de Divulgação
Meio Digital

Como citar

OCCHI, Adeliana Rangel Tonassi et al.. ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA ACADEMIAS DE BAIRRO EM UM CENÁRIO DOMINADO POR REDES LOW COST... In: Anais do VII Congresso Internacional de Educação Física e Desportos. Anais...Rio de Janeiro(RJ) UERJ, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/vii-congresso-internacional-educacao-fisica-desportos/1381209-ESTRATEGIAS-DE-DIFERENCIACAO-E-SUSTENTABILIDADE-PARA-ACADEMIAS-DE-BAIRRO-EM-UM-CENARIO-DOMINADO-POR-REDES-LOW-CO. Acesso em: 15/06/2026

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