HOW STREET MARKETS USE INSTAGRAM TO COMMUNICATE QUALITY, AFFECTION, AND TERRITORIALITY

Gabriela Bertoldo Silva Ignacio; Ezequiel Redin

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Trabalho

DOI

10.29327/9786527226680.1440208

Título do Trabalho

HOW STREET MARKETS USE INSTAGRAM TO COMMUNICATE QUALITY, AFFECTION, AND TERRITORIALITY

Autores

Gabriela Bertoldo Silva Ignacio
Ezequiel Redin

Modalidade

IRSA - Congresso Mundial de Sociologia Rural (01/10/2025 a 20/01/2026)

Área temática

IRSA 03 - Sociology of Food

Data de Publicação

06/08/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/sober-irsa2026/1440208-how-street-markets-use-instagram-to-communicate-quality-affection-and-territoriality

ISBN

978-65-272-2668-0

Palavras-Chave

Agroecology, Digital communication, Short supply chains, Social media, Storytelling, Street markets,

Resumo

Após a pandemia, as feiras livres se reinventaram, incorporando a comunicação para criar vínculos e desenvolver storytelling. Este resumo tem como objetivo analisar como as feiras utilizam plataformas de mídia social para divulgar eventos e mobilizam território, qualidade e afeto para aumentar a persuasão e a participação. A metodologia baseia-se na análise de conteúdo para comparar a comunicação digital de dez feiras no Instagram. Os perfis selecionados são usados exclusivamente para divulgar essas feiras. Suas biografias funcionam como posicionamento oficial: representam a identidade pública e são objetivamente comparáveis porque seguem o mesmo formato. Os resultados indicam que a qualidade é a dimensão mais explícita nos perfis, com expressões como “produtos agroecológicos”, “100% orgânico certificado”, “sem agrotóxicos” e “agricultura familiar”. O território também é amplamente utilizado (“Praça da Várzea”, “Sento-Sé BA”, “Av. José Bonifácio, Porto Alegre”), aparecendo em todos os perfis analisados. Essas referências ancoram as feiras em lugares específicos, reforçando relações socioterritoriais e redes de abastecimento. O afeto aparece de maneira mais sutil, associado às relações humanas e à comunidade, por exemplo, “feito por agricultores”, “direto da roça”, ou o uso de símbolos afetivos e políticos (??????), que transmitem acolhimento, pertencimento e engajamento nas práticas alimentares; quando utilizado intencionalmente, esse dimensionamento se torna mais evidente. A análise sugere que a comunicação digital estrutura novas formas de sociabilidade alimentar, articulando estéticas, afetos e critérios morais de consumo. Mesmo em textos curtos, o storytelling que conecta comida, território e relações sociais revela como as feiras constroem um senso de autenticidade e vida comunitária em ambientes digitais. Isso pode fortalecer pequenos agricultores, apoiar políticas agroecológicas, aprimorar estratégias de comunicação e marketing para produtores locais e inspirar novas iniciativas de abastecimento alimentar urbano sustentável. Também destaca como as tecnologias digitais moldam escolhas alimentares e contribuem para organizar curtas cadeias de abastecimento.

Título do Evento: 16th World Congress of Rural Sociology and 64th Congress of the Brazilian Society of Rural Economics, Management and Sociology
Cidade do Evento: Porto Alegre
Título dos Anais do Evento: Anais do 64º Congresso da SOBER e XVI Congresso Mundial de Sociologia Rural (IRSA)
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital
DOI

Como citar

IGNACIO, Gabriela Bertoldo Silva; REDIN, Ezequiel. HOW STREET MARKETS USE INSTAGRAM TO COMMUNICATE QUALITY, AFFECTION, AND TERRITORIALITY.. In: Anais do 64º Congresso da SOBER e XVI Congresso Mundial de Sociologia Rural (IRSA). Anais...Porto Alegre(RS) UFRGS, 2026. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/sober-irsa2026/1440208-HOW-STREET-MARKETS-USE-INSTAGRAM-TO-COMMUNICATE-QUALITY-AFFECTION-AND-TERRITORIALITY. Acesso em: 16/09/2026