TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE  DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024  PELO FACEBOOK

Sophia Tália Barbosa Rodrigues; Michelle De Jesus Carvalho

Título do Trabalho

TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024 PELO FACEBOOK

Autores

Sophia Tália Barbosa Rodrigues
Michelle De Jesus Carvalho

Modalidade

Submissão de Resumo para GT

Área temática

GT 02 - Política, cultura política e conflitos contemporâneos: Práticas, disputas e sentidos em transformação

Data de Publicação

22/05/2026

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

pt-BR

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/iv-seminario-politica-cultura-ambiente-pocam/1489364-transformacoes-digitais-na-politica-subnacional--analise--das-campanhas-eleitorais-nas-capitais-brasileiras-em-2

ISBN

978-65-272-2452-5

Palavras-Chave

Campanhas digitais. Facebook. Eleições municipais. Discurso político. Interatividade.

Resumo

O projeto intitulado “Transformações Digitais na Política Subnacional: Análise das Campanhas Eleitorais de candidatos(as) às prefeituras das 26 capitais brasileiras em 2024” apresenta reflexões sobre a relação entre política, internet e comunicação eleitoral em âmbito local no Brasil. O estudo parte do reconhecimento de que as mídias sociais, notadamente o Facebook, desempenham papel estratégico nas campanhas políticas, moldando interações entre candidatos e eleitores e refletindo dinâmicas da democracia contemporânea. Como objetivo geral estabelecemos o mapeamento dos padrões de atuação dos três candidatos mais competitivos em cada uma das capitais brasileiras, analisando discursos, estratégias de comunicação e níveis de engajamento digital. Entre os objetivos específicos: identificar e monitorar as contas oficiais; examinar os conteúdos publicados e seus formatos; avaliar métricas de interação como curtidas, comentários e compartilhamentos; e verificar indícios de polarização política, especialmente em torno das figuras de Lula e Bolsonaro. A metodologia envolveu coleta manual de dados no período eleitoral de 16 de agosto a 5 de outubro de 2024. Foram identificadas, verificadas e registradas as contas oficiais dos candidatos, organizando um banco de dados em planilha com informações sobre texto, data, hora, curtidas, comentários e compartilhamentos. A análise empregou estatísticas descritivas para observar padrões gerais e estatísticas inferenciais para identificar tendências e correlações, complementadas por programação para tratamento dos dados; obtendo assim os seguintes resultados: forte protagonismo de partidos nacionais na disputa digital, com o PL liderando em volume de postagens, seguido por PSOL, PT, MDB e União Brasil. A análise regional mostrou maior intensidade de postagens no Nordeste, seguido por Norte, Centro-Oeste, Sudeste e Sul, com destaque para capitais como Teresina, Belém e João Pessoa. Observou-se também a desigualdade de gênero, com candidatos homens publicando em média 179 vezes contra 138 das mulheres. Em relação aos formatos, prevaleceram reels e vídeos curtos, seguidos por imagens e vídeos convencionais, confirmando a centralidade do conteúdo audiovisual no engajamento eleitoral. Concluímos, portanto, que o estudo evidenciou, que mesmo diante da ascensão de novas plataformas como TikTok e Instagram, o Facebook permanece relevante nas disputas políticas locais. Foram identificadas variações regionais, partidárias e de gênero no uso da plataforma, além da predominância de recursos audiovisuais como estratégia de mobilização. A pesquisa contribui para o campo da ciência política ao fornecer subsídios sobre como candidatos utilizam mídias sociais em campanhas eleitorais subnacionais, e abre perspectivas para investigações futuras de caráter comparativo entre diferentes plataformas e pleitos.

Título do Evento: IV Seminário Política, Cultura e Ambiente (PoCAm)
Cidade do Evento: Juazeiro
Título dos Anais do Evento: Anais do IV Seminário Política, Cultura e Ambiente (PoCAm)
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

RODRIGUES, Sophia Tália Barbosa; CARVALHO, Michelle De Jesus. TRANSFORMAÇÕES DIGITAIS NA POLÍTICA SUBNACIONAL: ANÁLISE DAS CAMPANHAS ELEITORAIS NAS CAPITAIS BRASILEIRAS EM 2024 PELO FACEBOOK.. In: Anais do IV Seminário Política, Cultura e Ambiente (PoCAm). Anais...Juazeiro(BA) Univasf, 2026. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/iv-seminario-politica-cultura-ambiente-pocam/1489364-TRANSFORMACOES-DIGITAIS-NA-POLITICA-SUBNACIONAL--ANALISE--DAS-CAMPANHAS-ELEITORAIS-NAS-CAPITAIS-BRASILEIRAS-EM-2. Acesso em: 28/05/2026