Anais do XII Enanppas 2025

MARKETING VERDE QUE EXCLUI: A DISTOPIA DA CAPITAL ECOLÓGICA

Publicado em 19/02/2026 - ISBN: 978-65-272-2227-9

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Trabalho Completo Resumo
DOI
10.29327/9786527222279.1215424  
Título do Trabalho
MARKETING VERDE QUE EXCLUI: A DISTOPIA DA CAPITAL ECOLÓGICA
Autores
  • Nathana Louise Czornei
  • Maria Carolina Maziviero
Modalidade
Comunicação científica
Área temática
GT19 - Urbanismo e meio ambiente: soluções para as cidades globais
Data de Publicação
19/02/2026
País da Publicação
Brasil
Idioma da Publicação
pt-BR
Página do Trabalho
https://www.even3.com.br/anais/enanppas-2025/1215424-marketing-verde-que-exclui--a-distopia-da-capital-ecologica
ISBN
978-65-272-2227-9
Palavras-Chave
Justiça socioambiental; Marketing urbano verde; Desigualdades socioespaciais; Instrumentalização da sustentabilidade; urbanização de Curitiba
Resumo
Este trabalho analisa as contradições entre o discurso de “Capital Ecológica” e as políticas ambientais implementadas em Curitiba, tomando como estudo de caso o Projeto Bairro Novo do Caximba. A pesquisa demonstra que, apesar da retórica sustentável e do pioneirismo na implementação de agendas globais, as intervenções urbanas reproduzem desigualdades socioespaciais, especialmente em áreas periféricas. Através de análises geoespaciais, revisão documental de fontes oficiais, e entrevistas com atores institucionais e comunitários, evidencia-se a instrumentalização do conceito de sustentabilidade que, desacompanhado de transformações estruturais, reforça padrões de exclusão. Revela que o marketing urbano “verde” mascara a concentração de benefícios ambientais e a marginalização de populações vulneráveis. Através do cruzamento das evidências quantitativas e qualitativas, aponta a dissonância entre prática e discurso, destacando a necessidade de justiça socioambiental no planejamento urbano.
Título do Evento
XII ENANPPAS 2025
Cidade do Evento
São Paulo
Título dos Anais do Evento
Anais do XII Enanppas 2025
Nome da Editora
Even3
Meio de Divulgação
Meio Digital
DOI

Como citar

CZORNEI, Nathana Louise; MAZIVIERO, Maria Carolina. MARKETING VERDE QUE EXCLUI: A DISTOPIA DA CAPITAL ECOLÓGICA.. In: Anais do XII Enanppas 2025. Anais...Sao Paulo(SP) Universidade de São Paulo, 2025. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/enanppas-2025/1215424-MARKETING-VERDE-QUE-EXCLUI--A-DISTOPIA-DA-CAPITAL-ECOLOGICA. Acesso em: 22/05/2026

Trabalho

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