09h00 – 09h30 |
Credenciamento
Recepção dos
participantes e início do encontro.
09h30 – 09h50 |
Abertura Institucional
Mestre de Cerimônia
Aline Caldeira: Abertura do Fórum, com mensagens institucionais e introdução ao
tema central do evento: os desafios da comunicação diante das transformações
tecnológicas, sociais e reputacionais do presente e do futuro.
Boas-vindas
Fábio Santos, CEO da CDN e Presidente da Abracom, e Tatsuo Iwata, Vice-presidente Acadêmico e Diretor da Escola de Comunicação e Artes da ESPM
Introdução: A
Comunicação do Futuro
· Sheila Magri Diretoria
Executiva da Abracom
· Flavio
Ferrari, Sócio Fundador da SocialData e Autor do livro “O Sexto Poder:
algoritmos, inteligências artificiais e reputação”
09h50 – 10h40 | Painel
1
Tecnologia, Jornalismo,
Disputa Narrativa e Legitimidade
Reflexão sobre IA, Big
Techs, mídia e credibilidade pública. O painel parte da ideia de que, em
ambientes algorítmicos, quem não controla sua narrativa corre o risco de ser
controlado por ela.
Participantes:
· Ana Luiza Nogueira,
Gerente de Novos Negócios na LexisNexis
· Ricardo Gandour,
Jornalista, professor da ESPM-SP e consultor em comunicação
· Fabio Gandour, Médico,
cientista da computação e ex-Cientista-Chefe da IBM Research
Mediação: Danusa Etcheverria, Sócia
e VP de Estratégia e Dados da GBR Comunicação
10h40 – 11h00 | Mini TED – Agente: seu novo colega de trabalho
Apresentação sobre
automação agêntica e sobre como agentes de IA passam a integrar fluxos de
trabalho, rotinas corporativas e processos decisórios nas organizações.
Artur
Bueno, Customer Success Manager da UiPath
11h00 – 11h45 | Painel
2
ESG e gerações: o que
muda na reputação do futuro
Debate sobre
sustentabilidade como premissa estratégica e sobre a reputação baseada em
evidência. O painel discute como a comunicação corporativa já não pode apenas
prometer, mas precisa demonstrar coerência e prova.
Participantes:
· Carina Almeida,
Sócia-presidente da Textual Comunicação e Diretora de Dados e Parâmetros de
Mercado da Abracom
· Kamila Camilo, Fundadora
do Instituto Oyá
Mediação:
Karla Prado, Diretora
de PR e ESG da Textual e da DiversaCom
11h45 – 12h20 | Painel
3
A Comunicação do Futuro
pelo Olhar da Nova Geração
Discussão
sobre as competências humanas que permanecem insubstituíveis em um ambiente
marcado por automação, dados e velocidade decisória. O painel propõe refletir
sobre formação, pensamento crítico, sensibilidade social e preparação de
talentos para contextos complexos.
Participação:
· Francine Altheman, Professora do
Programa de Pós-graduação em Comunicação e Consumo da ESPM
· Beatriz Machado,
Estratégista digital e de comunicação da agência LVBA
· Daniela Barbará,
consultora da Fariello Comunicação e Coordenadora do GTRH da Abracom
· Everton Schultz,
Diretor Executivo da Untold e Ágora
Mediação:
Paulo Paulino,
Diretor-executivo da Dona Comunicação e Diretor Estadual da Abracom Rio de
Janeiro
12h20 – 13h30 | Almoço
13h30 – 14h15 | Painel
4
Diversidade Tecnológica
e Futuro Humano
Reflexão ampliada sobre diversidade no contexto tecnológico, com foco em
acesso, exclusão digital, novas desigualdades e vieses algorítmicos. O debate
enfatiza o papel da comunicação na construção de futuros mais inclusivos e na
defesa da transparência como requisito de legitimidade.
Participantes:
· Carolina Cavenaghi,
Fundadora & CEO da Fin4She
· Rebeca de Moraes,
Sócio-fundadora da Birô Esquina
Mediação:
Sandra Bonani, Diretora
de Influência da Trama Comunicação
13h30 – 14h15 | Mini
TED 2
Pesquisa e Dados como
Estratégia de Reputação
Apresentação sobre
reputação construída e auditada em tempo real, destacando o papel da pesquisa,
dos dados e da inteligência de contexto na antecipação de cenários e na
construção de confiança.
Pâmela Vaiano, diretora
de Comunicação Corporativa no Itaú Unibanco
14h35 – 15h20 | Painel
5
Comunicação Interna
como Estratégica de Inovação
Discussão sobre expectativas do mercado, comunicação interna como vetor
cultural da transformação e tendências na relação cliente-agência. O painel
também contempla a divulgação dos resultados da pesquisa realizada pelo GTCI,
GT Inovação e Indicafix.
Participantes:
· Suzel Figueiredo,
Fundadora e CEO da Indicafix
· Madelon Piana, Fundadora da Madelon Piana Consultoria e Coordenadora do GT de Inovação
da Abracom
· Adriano Zanni, Gerente
de Cultura, CI e experiência do colaborador da Casas Bahia
· Thiago Massari, Líder de Comunicação Integrada da Bayer
Mediação:
Claudia Cezaro,
Fundadora e Sócia-diretora da Duecom Comunicação, Coordenadora do GTCI da
Abracom e Secretária Geral da Abracom
15h20 – 15h50 | Coffee Break
15h50 – 16h35 | Painel
6
Profissionais e o
Futuro do Trabalho
Debate sobre
competências, repertórios, ética, liderança e inteligência emocional exigidos
dos profissionais de comunicação diante da automação, da IA e das novas formas
de trabalho. O painel discute habilidades não automatizáveis e a importância de
lideranças capazes de integrar ética, tecnologia e estratégia.
Participantes:
· Alexandre Teixeira,
Cofundador da ODDDA
· Claudia Coragem, Executiva de Contas Enterprise da Humanizadas
· Paulo Alvarenga, CEO e Fundador da Mastersoul
Mediação:
Luciana Tardioli, Fundadora da Território Criativo e Coordenadora do GT
de Sustentabilidade e ESG da Abracom
16h35 – 16h55 | Rindo da própria crise: O humor como lente para os bastidores da comunicação
Bate-papo sobre a
comunicação do futuro na construção — ou desconstrução — de reputações públicas
e pessoais no século XXI pelo viés da (des)graça. A proposta é encerrar o Fórum
com uma conversa leve e provocativa sobre humor, exposição pública e circulação
simbólica.
Bate-papo com Marianna
Armellini, atriz, formada pela Escola de Arte Dramática da USP
Mediação:
· Lucia Faria, Diretora
na LF & Cia Comunicação Integrada
· Flávia Rios, fundadora
e CEO da Rede Comunicação
16h55 – 17h00 |
Encerramento e agradecimentos
ESPM Tech - São Paulo - São Paulo - Brasil
Com transmissão online
